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■検索エンジン対策は自社で行い費用を削減
インターネット広告と同等の効果を得るための方法として、SEO対策があります。
SEO（Search Engine Optimization）は、YahooやGoogleなどの検索エンジンにおいて、ホームページの内容に関連するキーワードで検索をかけた際、自社のホームページが他社のホームページよりも検索結果の上位に表示されるよう工夫し、そして改善していく試みをSEO対策といいます。
検索結果の上位に自社サイトが表示されることで、集客を大幅にアップさせることができ、優良な見込み客を獲得できる可能性が高くなるのです。
また、自社のブランドを市場に認知してもらうための方法としても利用されることもあります。
企業の多くは、このSEO対策を専門の業者に委託し行っている場合が多いと思います。
しかしこれらの対策は、簡単なものであれば専門業者に委託せず、自社で行うことが可能なんです。
例えばWEBサイトのページタイトルを、有効なキーワードを織り交ぜたタイトルに変更したりなど。
まずは自社で出来るSEO対策は何かを一覧にし、それを実行することで、ホームページは随分と変わります。アクセス数も増え、お問い合わせも増えてきます。いずれそれが面白くなってくることもあります。
今まで専門業者に定期的に支払っていた高額な検索エンジン対策費用が、もったいなく感じることも。
これらの積み重ねが、いつしか広告費削減につながっていきますので、一度実践することをお勧めします。
これらで培った知識を別のホームページで生かすこともでき、企業にとってはメリットがありますよ。
もちろん素人にできることには限界があります。
行き詰りどうすることもできなくなったそんなときこそ、専門業者に依頼すべきです。
それが賢いホームページの運営方法の一つだと思いますね。
もしSEOなど、ホームページでお悩みであればご相談ください。
■関連項目
検索エンジンとは？
検索エンジン（けんさくエンジン、search engine）とは、狭義にはインターネットに存在する情報（ウェブページ、ウェブサイト、画像ファイル、ネットニュースなど）を検索する機能を提供するサーバやシステムの総称。
インターネットの普及初期には、検索エンジンとしての機能のみを提供していたウェブサイトそのものを検索エンジンと呼んだが、現在では様々なサービスが加わったポータルサイト化が進んだため、検索エンジンをサービスの一つとして提供するウェブサイトを単に検索エンジンと呼ぶことはなくなっている。
広義には、インターネットに限定せず情報を検索するシステム全般を含む。
狭義の検索エンジンは、ロボット型検索エンジン、ディレクトリ型検索エンジン、メタ検索エンジンなどに分類される。広義の検索エンジンとしては、テキスト情報の全文検索機能を備えたソフトウェア（全文検索システム）等がある。 検索エンジンは、全文検索が可能なものと不可能なものがある。
ロボット型検索エンジンとは？
与えられた検索式に従って、ウェブページ等を検索するサーバ、システムのこと。
検索式は、最も単純な場合はキーワードとなる文字列のみであるが、複数のキーワードにANDやOR等の論理条件を組み合わせて指定することができるものが多い。
ロボット型検索エンジンの大きな特徴の一つとして、クローラ（スパイダー）を用いることが挙げられる。
このことにより、WWW上にある多数の情報を効率よく収集（日本の著作権法では複製）することができる。
大規模な検索エンジンでは、80億ページ以上のページから検索が可能になっている。
収集したページの情報は、前もって解析し、索引情報（インデックス）を作成する（日本の著作権法では編集）。
日本語などの言語では、自然言語処理機能が生成される索引の質に影響する。
このため、多言語対応した検索エンジンの方が精度の高い検索が可能となる。
検索結果の表示順は、検索エンジンの質が最も問われる部分である。
ユーザーが期待したページを検索結果の上位に表示することができなければ、ユーザーが離れてしまうからである。
そのため、多くの検索エンジンが、表示順を決定するアルゴリズムを非公開にし、その性能を競っている。
検索エンジン最適化業者の存在も、アルゴリズムを公開しない要因になっている。
Googleは、そのアルゴリズムの一部であるPageRankを公開しているが、やはり、多くの部分が非公開になっている。
Googleの場合、創設初期におけるアルゴリズムについては、創設者自身がウェブ上で公表している論文でその一端を知ることができる。
ウェブページの更新時刻の情報を用いて、新しい情報に限定して検索できるものや、検索結果をカテゴリ化して表示するものなど、特長のある機能を搭載したり、検索結果をユーザーへ最適化していく動きもある。
従来のウェブページを検索するだけの検索エンジンにとどまらず、最近ではインターネットショッピング専用の検索エンジンなど特定の分野に特化した検索エンジンの開発も散見される。
商品検索では、価格比較サービス最大手の価格.comや、ベンチャー企業が開発するQOOPIEなどある。また、職業検索エンジンとしては派遣の検索がある。
Google, Yahoo!, infoseek, Technorati, MARSFLAG, Altavista, Mooter, AlltheWeb, Teoma, WiseNut, Inktomi, SAGOOLなど。
ディレクトリ型検索エンジンとは？
人手で構築したウェブディレクトリ内を検索するサーバ、システムのこと。
人手で構築しているため、質の高いウェブサイトを検索可能。
サイトの概要を人手で記入しているため、検索結果の一覧から目的のサイトを探しやすいという特長がある。
しかし、検索対象となるサイトは人手で入力するため、検索対象となるサイト数が多くないという欠点がある。
WWWの爆発的な拡大によって、あらゆるウェブサイトを即時にディレクトリに反映させることが事実上不可能になり、現在では主流ではなくなっている。
このため、ディレクトリ型検索エンジンでは、検索にヒットするサイトが無かった場合、ロボット型検索エンジンを用いて結果を表示するような、併用型のものが多い。
Yahoo!, goo, infoseek, Open Directory Projectなど。
メタ検索エンジンとは？
メタ検索エンジン（メタけんさくエンジン）は、入力されたキーワードを複数の検索エンジンに送信し、得られた結果を表示するタイプの検索エンジン。
メタサーチエンジン、横断検索エンジンとも呼ぶ。"meta"とはこの場合、"beyond"（横断）の意味。
検索する際に、検索対象サイトを選択する「非統合型」と、検索結果を1つのページに統合して表示する「統合型」とがある。
統合型では結果表示に広告が出ないため、GoogleやLycosのように、メタ検索エンジンでの利用を禁止しているところもある。
SEO対策とは？
検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか、英：サーチエンジンオプティマイゼーション、SEO）とは、ある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを書き換えること。また、その技術。
企業にとって、検索エンジンの検索結果の上位、特に1ページ目に表示されるかどうかということは、顧客を呼び込めるかどうかに関わる、極めて重要な問題である。
このため、各企業が、検索結果の上位に表示されるようにしのぎを削っている。
最適化の対象になる検索エンジンは、シェアが高い（特にアメリカ）ことからGoogleであることが多い。
日本では利用者が多いため、Yahoo!サーチ対策も重視されている。
最適化を不適切に行うと、検索エンジンのランキングを意図的に変更され、結果として利用者の利便性を損なうことになるため注意が必要である。
また、検索エンジン最適化のことを「SEO対策」と言われることもあるが、これは誤用である。
最適化と対策はほぼ同義語なので、強いて対策という言葉を使うなら「検索エンジン対策」と言うべきだろう。
検索エンジンのディレクトリに登録することを「SEO」と言うのは間違い。
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